Dù Google đã ngừng hiển thị chỉ số PageRank công khai từ lâu, thuật toán cốt lõi này vẫn âm thầm đóng vai trò then chốt trong việc xác định thứ hạng của các trang web. Hiểu rõ nguyên lý hoạt động và cách thức PageRank ảnh hưởng đến SEO không chỉ giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả mà còn là chìa khóa để kiểm tra và cải thiện vị thế của website trên Hieuseo
Giải mã Google PageRank: Từ nguyên lý cơ bản đến ứng dụng trong SEO đương đại
Dù bạn mới chập chững bước vào thế giới SEO hay đã có nhiều năm kinh nghiệm, chắc chắn bạn đã từng nghe đến Google PageRank – một chỉ số then chốt mà Google sử dụng để đánh giá thứ hạng trang web.
Ban đầu, Google cung cấp một thanh công cụ hiển thị chỉ số PageRank của mỗi trang theo thang logarit từ 0 đến 10. Tuy nhiên, Google đã ngừng cập nhật công cụ này từ nhiều năm trước, và chính thức loại bỏ nó vào năm 2016. Điều này đã khiến không ít chuyên gia SEO lầm tưởng rằng PageRank đã trở thành một chỉ số lỗi thời, không còn giá trị.
Tuy nhiên, có một điểm cực kỳ quan trọng cần được nhấn mạnh:
Mặc dù thanh công cụ đã biến mất, thuật toán Google PageRank vẫn đóng một vai trò cốt lõi trong cơ chế xếp hạng của Google.
Luận điểm này được củng cố bởi chính Google. Cụ thể, Gary Illyes, một nhân viên của Google, đã xác nhận qua Twitter rằng thuật toán PageRank vẫn được Google sử dụng (cùng với hơn 100 yếu tố khác) để đánh giá và xếp hạng các trang web. Điều này khẳng định rõ ràng rằng PageRank vẫn duy trì tầm quan trọng trong việc xác định thứ hạng của Google, chỉ khác là chỉ số này không còn được công khai hiển thị thông qua thanh công cụ như trước nữa.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào ba khía cạnh trọng tâm:
- Sự cần thiết và tầm quan trọng của PageRank trong bối cảnh SEO hiện tại.
- Cách thức Google tính toán chỉ số PageRank.
- Nguyên lý hoạt động của Google PageRank và những tác động của nó.
Hãy cùng nhau khám phá ngay bây giờ!
PageRank là gì? Định nghĩa và khởi nguồn
PageRank (PR) là một công thức toán học được thiết kế để định lượng giá trị tương đối của một trang web dựa trên số lượng và chất lượng của các liên kết trỏ về nó. Mục tiêu cốt lõi của PageRank là xác định tầm quan trọng của một trang cụ thể trong toàn bộ mạng lưới World Wide Web rộng lớn.
PageRank được phát minh vào năm 1997 bởi hai nhà sáng lập Google, Serge Brin và Larry Page, như một phần của dự án nghiên cứu tại Đại học Stanford. Mục đích ban đầu của họ là nâng cao hiệu quả của các công cụ tìm kiếm, vốn đang đối mặt với nhiều hạn chế vào thời điểm đó.
Vào thời điểm đó, các công cụ tìm kiếm phổ biến như Yahoo hay Altavista thường gặp phải những vấn đề sau:
- Hiệu suất kém, thường xuyên hiển thị các trang web không thực sự liên quan đến truy vấn của người dùng.
- Trả về kết quả tìm kiếm không đáp ứng đúng mong đợi và ý định của người dùng.
PageRank ra đời với sứ mệnh giải quyết triệt để hai thách thức này, hướng tới việc mang lại kết quả tìm kiếm chất lượng cao và phù hợp hơn với nhu cầu của người dùng.
Nguyên lý hoạt động của thuật toán Google PageRank
Để nắm rõ cách thức thuật toán PageRank vận hành, chúng ta có thể hình dung một trang web A nhận được liên kết từ nhiều trang khác (T1, T2, …, Tn). Công thức cơ bản dùng để tính chỉ số PageRank của trang A được biểu diễn như sau:
Trong đó:
- T: Đại diện cho số lượng và chất lượng của các liên kết nội bộ trên các trang nguồn.
- C: Đại diện cho tổng số liên kết ngoài (Outlink) trên mỗi trang nguồn.
- PR: Chỉ số PageRank của từng trang nguồn đang liên kết đến.
Tham số d (damping factor): Đây là một hệ số điều chỉnh, thường có giá trị trong khoảng từ 0 đến 1, với giá trị phổ biến nhất được sử dụng là 0,85.
Chúng ta sẽ tìm hiểu sâu hơn về ý nghĩa của tham số d này ở phần tiếp theo.
Lưu ý quan trọng: PageRank phân bổ điểm số theo tỷ lệ phần trăm trên các trang web, do đó tổng PageRank của tất cả các trang web sẽ luôn bằng một.
Để đơn giản hóa quá trình, Google xác định ba yếu tố chính khi phân tích đường dẫn của một trang web:
- Số lượng và chất lượng của các liên kết nội bộ trỏ đến trang đó.
- Tổng số liên kết ngoài trên mỗi trang nguồn.
- Chỉ số PageRank của từng trang nguồn đang liên kết.
Ví dụ, nếu trang C nhận được hai liên kết, một từ trang A và một từ trang B. Giả định rằng trang A có “sức mạnh” cao hơn trang B và cũng có ít liên kết trỏ ra ngoài hơn. Khi áp dụng thông tin này vào thuật toán PageRank, chúng ta sẽ tính toán được PageRank của trang C.
Vai trò của hệ số suy giảm (Damping Factor) trong PageRank
Trong công thức PageRank, một yếu tố thiết yếu là hệ số suy giảm, hay còn được gọi là tham số d (damping factor).
- Tham số d được sử dụng để mô phỏng xác suất một người dùng ngẫu nhiên sẽ tiếp tục nhấp vào các liên kết trên một trang web.
Trong thực tế, khả năng người dùng tiếp tục nhấp vào các liên kết sẽ giảm dần khi họ di chuyển sâu hơn vào trang web của bạn.
Hãy hình dung tình huống sau:
- Xác suất bạn nhấp vào một liên kết trên trang đầu tiên bạn truy cập là khá cao. Tuy nhiên, khả năng bạn nhấp vào một liên kết trên trang tiếp theo sẽ giảm đi một chút, và cứ thế tiếp tục giảm cho đến khi bạn rời khỏi trang web.
Theo nguyên tắc này, tổng điểm số PageRank cho một trang web sẽ được nhân với hệ số suy giảm d của Google (thường là 0,85) sau mỗi lần lặp của thuật toán PageRank.
Lý do Google ngừng công khai hiển thị PageRank
Vào năm 2016, một phát ngôn viên của Google đã đưa ra lý do chính thức cho việc loại bỏ thanh công cụ PageRank:
- Khi Internet phát triển và người dùng ngày càng có kiến thức sâu rộng hơn, điểm số trên Toolbar Google PageRank – vốn chỉ là một chỉ số đơn lẻ – dần trở nên kém hữu ích.
- Do đó, việc loại bỏ công cụ này giúp tránh gây nhầm lẫn không đáng có cho người dùng và quản trị viên web về tầm quan trọng thực sự của chỉ số PageRank.
Tuy nhiên, đây không phải là lý do duy nhất. Một yếu tố khác góp phần vào quyết định này là sự gia tăng đáng kể của tình trạng Spam Link.
Nguyên nhân dẫn đến tình trạng Spam Liên kết
Trong một thời gian dài, nhiều chuyên gia SEO đã bị ám ảnh bởi chỉ số PageRank, coi đó là yếu tố then chốt để Google xếp hạng website. Sự nhầm lẫn này phần lớn đến từ chính cái tên “Google PageRank” hay “PageRank” (xếp hạng trang).
Hệ quả là, một thị trường mua bán liên kết có “PageRank cao” đã sớm hình thành và vẫn còn tồn tại cho đến ngày nay. Vào giữa những năm 2000, một trong những chiến thuật phổ biến để “mua” PageRank là để lại bình luận trên các blog.
Đối với Google, đây là một vấn đề nghiêm trọng. Về cơ bản, các liên kết được đánh giá cao vì chúng trỏ đến các trang thực sự chất lượng. Tuy nhiên, các liên kết không tự nhiên đã làm suy giảm hiệu quả của thuật toán Google trong việc phân loại và xếp hạng các trang web dựa trên chất lượng thực sự của chúng.
Ngoài Google PageRank, Google còn sử dụng nhiều thuật toán quan trọng khác ảnh hưởng đến thứ hạng website. Bạn có thể tham khảo thêm về các thuật toán này:
- Google Panda: Tìm hiểu về Google Panda và 9 nguyên nhân khiến website bị phạt.
- Google Sandbox: Khám phá sự thật về việc website bị kìm hãm và cách hóa giải.
- Google Hummingbird: Nắm vững các điều cơ bản về thuật toán Hummingbird.
Giới thiệu về thuộc tính “Nofollow” trong liên kết
Sự ra đời của PageRank cũng kéo theo một vấn đề khác:
Nhiều SEOer đã lợi dụng việc spam bình luận và đặt liên kết trên các blog có PageRank cao nhằm tăng thứ hạng website của mình. Những bình luận này thường có nội dung quảng cáo như “Truy cập web abc.com để nhận mã khuyến mãi hấp dẫn”.
Để đối phó với tình trạng này, vào năm 2005, Google đã hợp tác với các công cụ tìm kiếm lớn khác để giới thiệu thuộc tính Nofollow. Bằng cách sử dụng thuộc tính này, quản trị viên web có thể ngăn chặn việc truyền PageRank từ trang của mình sang các liên kết cụ thể không mong muốn.
Khi Googlebot gặp thuộc tính (rel=”nofollow”) trên một siêu liên kết, điều đó báo hiệu rằng liên kết đó sẽ không được Googlebot thu thập thông tin và sẽ không nhận được bất kỳ giá trị PageRank nào từ website của bạn.
Ngày nay, hầu hết các hệ thống quản lý nội dung (CMS) đều tự động thêm thuộc tính “Nofollow” cho các liên kết trong phần bình luận. Tuy nhiên, khi Google giải quyết được một vấn đề, một vấn đề khác, phức tạp hơn, lại xuất hiện: đó là PageRank Sculpting.
Thao túng PageRank (PageRank Sculpting)
Công thức PageRank ban đầu đã định nghĩa rõ ràng về Google PageRank:
PageRank được chia đều cho tất cả các liên kết ngoài trên một trang.
Theo đó, nếu một trang có PageRank là Y và có 10 liên kết ngoài, thì mỗi liên kết sẽ nhận được Y/10 PageRank.
Vậy điều gì sẽ xảy ra nếu bạn thêm thuộc tính Nofollow vào 9 trong số 10 liên kết đó?
Ban đầu, người ta tin rằng điều này sẽ ngăn chặn PageRank thất thoát đến 9 liên kết đó, và toàn bộ PageRank sẽ được chuyển qua liên kết duy nhất còn lại trên trang. Liệu suy nghĩ này có đúng?
Thực tế, ban đầu điều này đã đúng. Các quản trị viên web đã bắt đầu thêm thuộc tính Nofollow vào các trang mà họ cho là ít quan trọng hơn, nhằm “điêu khắc” hay chế tác PageRank trên website của mình. Hiểu đơn giản, họ muốn kiểm soát dòng chảy sức mạnh PageRank trên website một cách có chủ đích.
Ví dụ minh họa về việc điều chỉnh PageRank
Nếu một trang có PageRank là 7, để tăng cường “sức mạnh” cho một trang cụ thể, quản trị viên sẽ chỉ liên kết đến trang có PageRank cao và “Nofollow” tất cả các liên kết khác trên trang đó. Bằng cách này, phần lớn PageRank sẽ được chuyển đến trang mà họ đã chọn.
Ví dụ: Trang A của bạn có 10 điểm PageRank và liên kết đến 10 trang khác. Trong số đó, 5 trang được đặt thuộc tính “Nofollow”. Khi đó, 5 trang không có Nofollow sẽ nhận được mỗi trang 10/5 = 2 điểm PageRank.
Tuy nhiên, sau này, Google đã thay đổi cơ chế. Ngay cả khi bạn đặt thuộc tính “Nofollow”, điểm PageRank cũng sẽ không được chuyển sang các trang còn lại. Dưới đây là một minh họa về sự khác biệt:
Hiện tại, không rõ liệu công thức “Nofollow” này còn hiệu quả như trước hay không, vì Google đã thay đổi nó từ 9 năm trước. Mọi thứ có thể đã khác, và nhiều yếu tố khác (như vị trí của liên kết trên trang) cũng có thể ảnh hưởng đến giá trị chuyển đổi của liên kết. Nhưng điều chắc chắn là:
Việc thêm thẻ Nofollow vào một số liên kết sẽ không còn giúp chuyển thêm “Link Juice” (sức mạnh liên kết) vào các liên kết còn lại trên trang.
Tại sao Google loại bỏ hiển thị công khai PageRank
Ngay sau khi giới thiệu thuộc tính “Dofollow” và “Nofollow”, Google đã xóa dữ liệu PageRank khỏi Webmaster Tools. Đến năm 2014, John Mueller của Google đã khuyến nghị mọi người ngừng tập trung vào Google PageRank vì nó sẽ không còn được cập nhật nữa.
“Tôi sẽ không sử dụng PageRank hoặc liên kết như một chỉ số đo lường nữa. Lần cuối cùng PageRank được cập nhật đã là 1 năm và Google cũng không có kế hoạch thực hiện cập nhật thêm.”
Cuối cùng, vào năm 2016, thanh công cụ PageRank đã chính thức bị khai tử. Điều này khiến việc mua bán các liên kết có PageRank cao trở nên khó khăn hơn, bởi không còn cách nào để xác định PageRank “thật” của một trang web.
Các chỉ số thay thế cho PageRank
Thực tế không có chỉ số nào hoàn toàn giống với PageRank. Tuy nhiên, hiện nay có một số chỉ số tương tự, điển hình là chỉ số UR (URL Rating) của Ahrefs.
UR – URL Rating là gì?
URL Rating (UR) của Ahrefs là một chỉ số đánh giá sức mạnh và độ uy tín của một URL cụ thể trên website.
Để kiểm tra UR của một website, bạn chỉ cần thực hiện các bước sau:
-
- Truy cập Site Explorer của Ahrefs.
- Nhập URL bạn muốn kiểm tra vào ô tìm kiếm.
- Nhấn Enter để xem kết quả.
Hoặc bạn có thể sử dụng Ahrefs’ SEO toolbar để kiểm tra nhanh chóng và tiện lợi.
So sánh URL Rating (UR) và PageRank
Liệu kết quả của hai chỉ số này có thực sự tương đồng?
Khi tính toán chỉ số UR và PageRank cho cùng một trang, kết quả thường không giống nhau. Chỉ có Google mới biết chính xác cách PageRank được tính toán. Tuy nhiên, có thể so sánh URL Rating với công thức Google PageRank gốc dựa trên 4 khía cạnh:
- Đếm số lượng liên kết giữa các trang.
- Cách xử lý thuộc tính Nofollow.
- Tham số d (damping factor).
- Khả năng thu thập dữ liệu của web.
Những tiêu chí trên là cách URL Rating (UR) được so sánh với công thức xếp hạng ban đầu của PageRank. Đối với Google, gần như chắc chắn họ đã liên tục lặp lại và cải tiến công thức của mình trong suốt hơn hai thập kỷ kể từ khi thành lập.
Đơn giản là Google không ngừng nâng cấp tiêu chí đánh giá website của mình. Đến hiện tại, kết quả tìm kiếm của Google vẫn được đánh giá là tốt nhất so với bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác.
Điểm khác biệt giữa URL Rating và PageRank
Thực tế, không ai biết chính xác những yếu tố nào trực tiếp quyết định việc đánh giá website của Google, cũng như mức độ quan trọng (tỷ lệ) của từng yếu tố. Chính điều này gây khó khăn trong việc xác định UR khác biệt như thế nào so với PageRank, bởi chúng ta không hoàn toàn hiểu cách Google đánh giá giá trị của một liên kết trong thời điểm hiện tại.
Ngay cả khi nói đến những điều tưởng chừng cơ bản, như cách các liên kết được tính toán để ra chỉ số PageRank, mọi thứ cũng không đơn giản như bạn nghĩ. Có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến website, như minh họa dưới đây:
Đây là một thử nghiệm thú vị khi phỏng vấn các chuyên gia SEO. Trình thu thập thông tin của Ahrefs (Ahrefs’ Crawler) có thể đếm được 8 liên kết đến trang B, nhưng không phải tất cả các trình thu thập thông tin đều hoạt động theo cách này.
Chúng ta không biết Google tính số lượng liên kết này như thế nào. Hơn nữa, việc đếm liên kết thực tế chỉ là một phần nhỏ. Khi bắt đầu tính toán giá trị của mỗi liên kết, độ phức tạp sẽ tăng lên một cấp độ hoàn toàn mới.
Dưới đây là một số câu hỏi khác mà câu trả lời vẫn chưa rõ ràng:
1. Việc chuyển đổi PageRank có phụ thuộc vào vị trí của liên kết trên trang không?
Google đã từng chỉ ra rằng PageRank có thể phụ thuộc vào vị trí của liên kết trên trang. Các liên kết nằm ở đầu hoặc vị trí cao hơn có thể nhận được nhiều PageRank hơn so với các liên kết ở cuối trang. Tương tự, các liên kết trong thanh Sidebar có thể nhận được PageRank cao hơn so với các liên kết nằm trong nội dung chính.
Ý nghĩa của yếu tố Damping trong PageRank
Bạn có biết, theo lý thuyết Google PageRank, ngay cả một người dùng nhấp ngẫu nhiên vào các trang web cũng sẽ có lúc dừng lại. Xác suất mà người dùng tiếp tục nhấp vào trong bất kỳ bước nào được gọi là yếu tố Damping.
Giá trị PageRank thể hiện cơ hội mà một người dùng ngẫu nhiên sẽ được chuyển đến một trang bằng cách nhấp vào đường liên kết. Khi tính PageRank, các trang không có liên kết trỏ đi các trang khác sẽ được giả định có liên kết trỏ đến tất cả các trang trong tập văn bản. Do đó, giá trị PageRank sẽ được chia đều cho các trang khác.
Nói cách khác, để đảm bảo sự công bằng cho những website có liên kết ngoài (Outbound Link), các lượt truy cập ngẫu nhiên sẽ được thêm vào tất cả các trang trong website. Điều này được thực hiện với xác suất d=0.85, được tính dựa trên hành vi người dùng khi sử dụng tính năng đánh dấu trang (bookmark) của trình duyệt.
Có nên sử dụng UR thay thế hoàn toàn cho PageRank?
URL Rating là một chỉ số phù hợp để thay thế PageRank ở một mức độ nào đó vì nó có nhiều điểm chung với công thức PageRank ban đầu. Tuy nhiên, nó không thể thay thế cho tất cả các chỉ số khác. Trên thực tế, UR không tính đến nhiều yếu tố khác mà Google PageRank xem xét.
Vì vậy, lời khuyên là bạn nên sử dụng UR như một công cụ tham khảo, nhưng không nên hoàn toàn dựa vào nó để đánh giá website. Hãy kết hợp nó với các chỉ số và phân tích khác để có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu suất trang web của bạn.
Chiến lược tối ưu hóa và tăng cường PageRank cho website của bạn
Trước khi đi sâu vào các kỹ thuật, điều quan trọng cần nhấn mạnh là:
- Mục tiêu không phải là tối ưu hóa PageRank hoặc chỉ số UR một cách mù quáng.
Nhiệm vụ thực sự là đảm bảo bạn không làm mất hoặc thất thoát PageRank trên website của mình. Để đạt được điều này, bạn cần tập trung vào ba khía cạnh chính:
1. Liên kết nội bộ (Internal Links):
Cách bạn liên kết các trang với nhau trên website sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến dòng chảy “Authority” và “Link Juice” (sức mạnh liên kết) trên toàn bộ trang web của bạn.
2. Liên kết ngoài (External Links):
Cả UR và PageRank đều phân bổ hiệu quả sức mạnh (Authority) giữa tất cả các liên kết ngoài trên một trang. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là bạn nên xóa bỏ hoặc hạn chế các liên kết ngoài (hãy đọc tiếp để hiểu rõ hơn).
3. Backlinks:
Backlinks mang lại dòng chảy “Link Juice” quý giá vào website của bạn, và bạn cần bảo toàn nó một cách cẩn thận. Bây giờ, hãy cùng xem xét chi tiết từng yếu tố.
Phương pháp tối ưu hóa liên kết nội bộ
Trong khi backlinks thường nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn (người khác có thể liên kết đến bất kỳ trang nào và sử dụng bất kỳ văn bản nào họ muốn), thì liên kết nội bộ lại hoàn toàn khác. Bạn có toàn quyền kiểm soát chúng.
Tìm hiểu thêm: 10 Nguyên Tắc Vàng Kiến Tạo Trải Nghiệm Người Dùng Đỉnh Cao
Dưới đây là một số cách để bạn cải thiện PageRank thông qua liên kết nội bộ:
1. Đặt nội dung quan trọng gần trang chủ nhất có thể
Trang chủ của bạn gần như chắc chắn là trang mạnh nhất trên website vì:
- Hầu hết các Backlink sẽ trỏ đến trang chủ: Bạn sẽ thấy rằng số lượng liên kết trỏ đến trang chủ thường là cao nhất so với các trang khác trên website của bạn.
- Hầu hết các URL trong website liên kết với trang chủ thông qua nút Home: Điều này giúp truyền PageRank hiệu quả.
Do đó, một trang càng gần với trang chủ của bạn (về mặt cấu trúc liên kết nội bộ), thì càng nhận được nhiều Authority. Đó là lý do tại sao bạn nên đặt nội dung quan trọng càng gần trang chủ càng tốt. Tuy nhiên, bạn không thể liên kết trang chủ với tất cả các trang của mình!
Tin tốt là trang chủ không phải là trang duy nhất có giá trị cao và khả năng truyền sức mạnh. Nếu bạn thực sự muốn gửi thêm “Link Juice” đến một trang cụ thể, hãy thực hiện theo các bước sau:
- Sử dụng báo cáo “Best by Links” để xác định các trang có thẩm quyền cao nhất trên website của bạn.
- Liên kết các trang mạnh này đến trang mà bạn đang muốn tăng UR.
2. Khắc phục các trang “mồ côi” (Orphan Pages)
PageRank được truyền khắp một website thông qua các liên kết nội bộ và liên kết ngoài. Điều này có nghĩa là “Link Juice” chỉ có thể chảy đến một trang nếu nó thực sự được liên kết từ một hoặc nhiều trang khác trên website.
Nếu một trang không có bất kỳ liên kết nào trỏ đến, nó được gọi là một trang “mồ côi” hay Orphan Page. Để tìm các trang như vậy, trước tiên bạn cần có danh sách tất cả các URL trên website của mình.
Khi đã có danh sách này, hãy thu thập dữ liệu website của bạn bằng công cụ Kiểm tra trang web của Ahrefs, sau đó sử dụng báo cáo liên kết nội bộ để xác định và khắc phục các trang mồ côi bằng cách thêm liên kết đến chúng.
Quản lý và tối ưu hóa liên kết ngoài
Nhiều người lo ngại rằng việc liên kết đến các website khác sẽ làm giảm thứ hạng của họ. Tuy nhiên, điều này không đúng! Các liên kết ngoài sẽ không gây hại cho bạn, vì vậy bạn không nên quá lo lắng về việc liên kết đến các trang web khác.
Đúng là bạn càng có nhiều liên kết trên một trang, thì mỗi liên kết sẽ chuyển đi càng ít giá trị. Nhưng tôi khá chắc chắn rằng vào năm 2018, việc tính toán trên một trang không còn đơn giản như giữa những năm 1990, khi Google nộp bằng sáng chế PageRank ban đầu.
Vì vậy, trong khi bạn có thể tích trữ các liên kết và không liên kết với bất kỳ ai, điều đó không có nghĩa là Google sẽ thưởng cho bạn vì đã làm như vậy. Không liên kết với bất kỳ website nào khác cũng giống như việc bạn đang thao túng liên kết, cố gắng điều hướng PageRank trên website của mình. Điều này không tự nhiên chút nào! Và tôi tin rằng Google cũng không khuyến khích cách làm này!
Liên kết ngoài tồn tại vì chúng phục vụ một mục đích quan trọng: hướng người đọc đến các nguồn kiến thức mở rộng nếu họ có nhu cầu tìm hiểu thêm! Do đó, bạn nên liên kết ra ngoài bất cứ khi nào cảm thấy nó hữu ích cho người dùng! Dưới đây là một vài hướng dẫn về liên kết ngoài bạn có thể tham khảo:
1. Tránh “Nofollow” các liên kết bên ngoài trừ khi thực sự cần thiết
Đây là những gì Google đã nói về các liên kết Nofollow:
“Nói chung, chúng tôi không theo dõi nó. Điều này có nghĩa là Google không chuyển PageRank hoặc văn bản trên các liên kết này.”
Một số trang web lớn (như Forbes, HuffPo) hiện nay mặc định “Nofollow” tất cả các liên kết ngoài của họ. Liệu đây có phải là một cách làm tốt? Không hẳn vậy.
Hầu hết các trang web này đã chọn làm như vậy vì một số copywriter của họ đang bí mật bán các liên kết từ các bài viết của mình. Do đó, một lệnh cấm đối với các liên kết ngoài “Dofollow” đã được thiết lập.
Nhưng rất có thể bạn không gặp phải vấn đề này. Trong trường hợp đó, bạn không cần phải Nofollow tất cả các liên kết bên ngoài của mình. Bạn chỉ nên “Nofollow” liên kết bên ngoài trong các trường hợp sau:
- Liên kết đến các trang đáng ngờ: Trong trường hợp này, bạn nên cân nhắc kỹ liệu có nên liên kết đến trang đó hay không để tránh ảnh hưởng tiêu cực.
- Liên kết từ bài viết trả phí (Sponsored Post): Những bài viết được tài trợ đồng nghĩa với việc bất kỳ liên kết nào trong bài đăng sẽ là một liên kết có trả phí. Đây chính xác là mục đích mà thuộc tính Nofollow được tạo ra.
2. Khắc phục các liên kết ngoài bị hỏng
Các liên kết bên ngoài bị hỏng không chỉ gây ra trải nghiệm người dùng kém mà còn làm thất thoát PageRank. Để khắc phục chúng:
Trước tiên, bạn cần tìm ra các trang 404. Sau đó, hãy chuyển hướng 301 Redirect chúng đến các trang có liên quan trong website của bạn để bảo toàn giá trị liên kết.
Tối ưu hóa Backlinks để tăng cường PageRank
Backlinks đóng vai trò quan trọng trong việc tăng PageRank của trang được liên kết đến. Tuy nhiên, không phải tất cả các Backlinks đều tạo ra giá trị như nhau. Google xem xét hàng trăm yếu tố để xác định giá trị thực sự của một Backlink.
Dưới đây là một vài kỹ thuật hữu ích để tận dụng tối đa các Backlinks của bạn:
1. Ưu tiên xây dựng liên kết từ các trang có UR cao
PageRank được truyền giữa các trang, không phải tên miền. Một liên kết từ trang có Authority cao đến trang có Authority thấp sẽ có giá trị cao hơn so với liên kết từ trang có Authority thấp đến trang có Authority cao. Do đó, hãy tập trung vào chất lượng của trang nguồn.
2. Khắc phục các trang bị hỏng gây lãng phí “Link Juice”
Các Backlinks không chỉ thúc đẩy quyền hạn của các trang web mà nó trỏ đến, mà còn cho mọi trang được liên kết nội bộ trên website. Lý do là PageRank chảy từ trang này sang trang khác thông qua các liên kết nội bộ.
Tuy nhiên, nếu bạn có các Backlinks trỏ đến một trang bị hỏng, thì bất kỳ “Link Juice” nào cũng sẽ bị lãng phí vì nó không có nơi nào để chảy đến.
Do đó, bạn nên sửa bất kỳ trang bị hỏng nào có Backlinks trỏ đến. Bạn có thể tìm thấy các trang như vậy bằng cách thêm bộ lọc “404 Not Found” trong công cụ SEO của mình.
Thao tác này sẽ hiển thị tất cả các trang bị hỏng trên website của bạn, cùng với số lượng liên kết mà chúng từng có.
3. Đừng chỉ tập trung vào “Authority”; Ngữ cảnh cũng rất quan trọng
PageRank rất quan trọng, nhưng ngữ cảnh (Context) của liên kết cũng không kém phần quan trọng. Ý tôi là gì?
Hãy tưởng tượng bạn có một blog về mèo và bạn viết một bài đăng về việc con mèo đã cào vào ghế xe hơi BMW của bạn. Trong bài đăng, bạn liên kết đến một trang sản phẩm liên quan trên website chính thức của BMW. Liệu liên kết này có bị coi là không liên quan vì nó đến từ một blog về mèo?
Câu trả lời là không, vì nó vẫn hoàn toàn hợp lệ và có liên quan đến ngữ cảnh. Có thể nó có ít giá trị hơn trong mắt Google so với một liên kết từ một blogger nổi tiếng khác, người đã viết toàn bộ bài viết về mẫu xe BMW đó một cách cụ thể. Tuy nhiên, điều quan trọng là sự phù hợp về ngữ cảnh.
Tổng kết về Google PageRank và tầm ảnh hưởng
Hầu hết các chuyên gia SEO hiện nay không còn nghĩ nhiều về Google PageRank, vì những lý do rõ ràng: nó đã lỗi thời và không còn cách nào để xem chỉ số PageRank cho một trang nữa.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là công thức PageRank vẫn là nền tảng cốt lõi cho rất nhiều kỹ thuật SEO hiện tại. Nó là lý do tại sao Backlinks vẫn giữ vai trò quan trọng và cũng giải thích tại sao các chuyên gia SEO vẫn dành nhiều sự chú ý đến cấu trúc liên kết nội bộ trên website ngày nay.
Điều đó không có nghĩa là bạn nên cố gắng tối ưu hóa PageRank một cách mù quáng. Nhưng hãy hiểu rằng bất cứ khi nào bạn xây dựng liên kết, chú ý đến cấu trúc liên kết nội bộ hoặc kiểm tra các liên kết bên ngoài, những gì bạn đang làm thực chất là gián tiếp tối ưu hóa cho PageRank!
Tài liệu tham khảo:
- “SEO for Beginners PART 2 -> How to Improve SEO Ranking on Google: How to Increase Page Rank” – PostCron
https://postcron.com/en/blog/seo-for-blogs-how-to-improve-pagerank/ - “Page Rank- Google’s quality check!” – Rankwatch
https://www.rankwatch.com/learning/content/32-page-rank-googles-quality-check
Câu hỏi thường gặp về Google PageRank
Google PageRank là gì và nó còn được sử dụng không?
Google PageRank là một công thức toán học dùng để đánh giá giá trị tương đối của một trang web dựa trên số lượng và chất lượng liên kết trỏ đến nó. Mặc dù công cụ hiển thị PageRank công khai đã bị loại bỏ vào năm 2016, thuật toán PageRank vẫn đóng vai trò cốt lõi trong cơ chế xếp hạng của Google.
Tại sao Google ngừng công khai hiển thị chỉ số PageRank?
Google ngừng hiển thị PageRank công khai vì chỉ số đơn lẻ này dần trở nên kém hữu ích khi Internet phát triển, gây nhầm lẫn cho người dùng và quản trị viên web. Một lý do khác là để đối phó với tình trạng Spam Link, nơi các SEOer lợi dụng chỉ số này để thao túng thứ hạng.
Hệ số điều chỉnh (Damping Factor) trong PageRank có ý nghĩa gì?
Hệ số điều chỉnh (d) trong PageRank mô phỏng xác suất một người dùng ngẫu nhiên tiếp tục nhấp vào các liên kết trên một trang web. Giá trị phổ biến nhất là 0,85, phản ánh khả năng người dùng sẽ dừng lại sau một số lần nhấp, ảnh hưởng đến cách PageRank được phân bổ qua các liên kết.
Làm thế nào để tối ưu hóa website cho PageRank khi nó không còn hiển thị công khai?
Mặc dù không thể xem PageRank trực tiếp, bạn vẫn có thể tối ưu hóa gián tiếp bằng cách tập trung vào ba khía cạnh: cải thiện cấu trúc liên kết nội bộ (đưa nội dung quan trọng gần trang chủ, khắc phục trang mồ côi), quản lý liên kết ngoài (tránh Nofollow không cần thiết, sửa liên kết hỏng), và tối ưu hóa backlinks (ưu tiên liên kết từ trang có UR cao, sửa trang hỏng nhận backlink, chú trọng ngữ cảnh).
Để hiểu sâu hơn về cách PageRank ảnh hưởng đến thứ hạng website và làm thế nào để tối ưu hóa nó, hãy khám phá thêm trong chuyên mục Kiến thức SEO.